Prefeitura diz que ‘Times Square’ de SP dará dignidade ao Centro; projeto está suspenso

A Prefeitura apresentou o Boulevard São João como exemplo de “mídia regenerativa” para devolver dignidade ao Centro Antigo.

O projeto prevê R$ 6 milhões de investimentos privados, sem uso de recursos públicos, vinculados a zeladoria e preservação do patrimônio.

A iniciativa inclui quatro painéis de LED nas fachadas do Cine Paris República, Herculano de Almeida, Galeria Sampa e New York, e projeção mapeada no Edifício Independência.

O modelo prevê que marcas patrocinadoras paguem manutenção, ações de zeladoria e promovam eventos públicos no local.

A Central de Outdoor e o Instituto QualiBest apresentaram a pesquisa “Mídia Regenerativa na Cidade de São Paulo 2026” em 13 de junho, durante evento com representantes do setor e da Prefeitura.

A pesquisa mostrou que áreas verdes, parques e praças são os elementos mais valorizados da cidade — 57% online e 58% presencialmente.

Os principais problemas apontados foram poluição/fumaça de veículos (39% online, 30% presencial) e lixo nas ruas (25% online, 56% presencial).

“Quando a comunicação ajuda a restaurar patrimônios e recuperar áreas degradadas, ela deixa de ser percebida como interferência”, disse Halisson Pontarolla, presidente da Central de Outdoor.

Regina Monteiro, presidente da Comissão de Proteção à Paisagem Urbana e superintendente da SP Urbanismo, afirmou que o projeto é regrado, proporcional e busca recuperar o Centro Antigo sem reproduzir poluição visual.

O Governo do Estado declarou apoio em abril e disse que colaboraria com a Prefeitura na instalação dos painéis como ação de revitalização.

A Justiça suspendeu a iniciativa em 27 de maio; a 4ª Vara da Fazenda Pública acolheu ação popular que apontou impactos locais.

A Prefeitura recorreu da suspensão, mas o primeiro recurso foi negado pelo Tribunal de Justiça do Estado de São Paulo.