Resumos de IA reduzem tráfego e põem em risco financiamento do jornalismo
Funcionalidade AI Overviews do Google, lançada em maio de 2024, levou usuários a não clicar em links, segundo entidades do setor
Resumos gerados por IA, como o AI Overviews do Google (maio de 2024), estão reduzindo o tráfego direto a sites de notícias no Brasil.
A queda de acesso compromete receitas publicitárias dos portais e ameaça o modelo de financiamento do jornalismo profissional no país.
A Associação de Jornalismo Digital (Ajor), que assessora 152 veículos online, aponta que em 2025 um em cada quatro portais perdeu mais de 20% da audiência.
Carla Egydio, diretora de Relações Institucionais da Ajor, disse que a queda é “preocupante” porque prejudica atração de publicidade e as métricas usadas para financiar veículos.
A diretora também afirmou que resumos de buscadores podem gerar descontextualização e cópia literal de conteúdo, com prejuízo à qualidade da informação.
Em maio de 2025, o Business Insider demitiu 21% dos funcionários citando quedas de tráfego impulsionadas por resumos de IA; a direção disse que 70% do negócio tem sensibilidade ao tráfego.
O Marco Regulatório da IA (PL 2338/2023), em tramitação na Câmara desde março de 2025, prevê que plataformas digitais remuneren uso de obras jornalísticas pelos modelos de IA.
Samira de Castro, presidenta da Fenaj, afirmou que o lobby das big techs tem emperrado o avanço do PL, especialmente a parte que trata de direitos autorais.
O presidente da Câmara, deputado Hugo Motta (Republicanos-PB), definiu o projeto como prioridade do primeiro semestre; a votação depende do parecer do relator, deputado Aguinaldo Ribeiro (PP-PB).
A comissão especial que analisa o tema não se reúne desde novembro de 2025; a presidente do colegiado, deputada Luiza Canziani (União-PR), não retornou contato.
maio de 2024 — lançamento do AI Overviews em português
1 em cada 4 — portais associados à Ajor perderam mais de 20% da audiência em 2025
21% — demissões no Business Insider em maio de 2025
O próximo passo é o relator Aguinaldo Ribeiro apresentar o parecer; a previsão é que o projeto vá a voto após as eleições de outubro.